近日，天猫新地铁广告在上海徐家汇站、北京望京西站盛装亮相，采用别具一格的方式将十个代表性的服饰品牌橱窗从旗舰店同步到了地铁站内。因为该方式既能让步履匆匆的乘客感受到秋意盎然的fashionwindow，还能让受众通过地铁橱窗秀提前和品牌的新品零距离接触，因此引起了很大的反响。

       fashionwindow吸引受众目光

    据了解，fashionwindow的展品都是走在流行前沿服饰品牌的代表性时装，如致力于提供女士、男士和儿童最新潮流趋势的国际时尚品牌ZARA展示了2015秋冬新季TRF系列；摩登前沿的ochirly运用精致的折纸艺术簇拥当季新品绽放……

    对此，行业分析人士表示：“随着人们生活水平的提高，爱美、爱fashion的人越来越多，但却与真正的时尚有着遥不可及的距离，而本次天猫在地铁投放的时尚橱窗秀广告，却将时尚带入到普通人的生活中，更能精准对接受众的需求，吸引人们的目光。”

    橱窗秀广告用产品传播信息

    据国际管理咨询公司罗兰贝格调查显示：现在年轻人在购买产品时，更注重质量和品质。该调查同时显示：70%左右的女性被访者表示，网购在服装整体购买中的比例达到50%以上。但实际情况确是很多网购产品质量并不能让消费者满意，这就出现了所谓的“店家秀”与“买家秀”之间的天差地别。

    行业分析人士表示：“本次天猫将橱窗秀开到地铁上，实现了受众与产品零距离的接触。在80、90后渐成消费主体的今天，网络购物成为普遍的购物方式。但网购的弊端就是无法直观感受产品的材质。而天猫地铁橱窗秀的方式却很好的弥补了网购的这一弊端，让消费者在看完产品之后再进行网络购买，既节省挑选时间，也能减少试错成本，很好地避免出现'买家秀'惨不忍睹的情况。”

    “此外，橱窗秀还能用产品‘讲述'品牌信息。产品本身就承载着传播的作用，也是品牌最好的广告，再花哨的广告语不如产品的质量和品质更有冲击力。”行业分析人士继续表示道。