近日，梅花网发布的广告监测数据显示，2015年上半年以来，金融行业户外广告总投放量为5453篇，呈阶梯下挫态势。除1月份投放量较高外，其他月份投放量递减幅度较大，其中，6月份同比下跌达到59.8%。

2015上半年金融行业广告投放量同比变化

报告称，在户外广告媒体投放类型中，仅月台广告、单层空调和路轨广告同比有所增长，其他各类型均有较大幅度地同比下跌。其中月台广告的投放量虽居本期户外广告投放类型的首位，但增长幅度仅为2.6%；单层空调的增长幅度最高，而指路牌广告投放量虽略高于单层空调，但其投放量已然同比下跌了64.4%。

2015年上半年户外广告投放量产品占比

    在投放户外广告产品方面，各类产品间差距不大，主要为投资服务类。比如，投资服务、信用卡、银行服务、企业形象、福利彩票、互联网金融产品以及邮政储蓄。其中，理财产品投放量最高，如工银瑞信基金管理有限公司、天弘基金管理有限公司等。

从广告主来看，户外广告投放量前十位的广告主为：建设银行、中国银联、招商银行、工银瑞信、中国农业银行、天弘基金、中信银行、中国邮政、中国工商银行、交通银行等。

户外广告投放量广告排名TOP10

针对金融业户外广告投放量下跌的现状，鹰目户外广告网资深顾问表示：“这与当前金融市场已经对外开放、受众逐渐形成使用网上银行的习惯等因素有关。目前，金融行业总体的电子商务化普遍较高，在广告投放上，银行等大型金融机构选择投放网络广告的概较大有关。再加上当今互联网金融的发展，网络广告分担了户外广告的一部分收入。”

“尽管今年很多金融机构或企业在户外广告的投放量上有所缩减，但是在业界来说，户外广告对提升金融企业或机构的品牌形象和信誉度有着其他媒体所不具备的优势。在户外广告投放量上虽有所减少，但户外广告又是品牌宣传必不可少的。如果户外广告能多些创新或互动的话，未来金融机构或企业会加大这方面的投入。”银行业界人士分析称。