“我，就在这里。人们只看到你的繁华，却不懂你的孤独和寂寞。致每个在路上奋斗的人！”进入“走心”时代，户外广告若想给消费者留下深刻的印象，借助情感宣传就是一种不错的手段。

    “印象深源自感动。感动人心，无外乎是情，情到深处，品牌度自至。”鹰目户外广告网资深顾问表示，“广告是企业产品与消费者进行沟通的重要手段，企业设计的广告一定是对自身、对消费者有感情的，这样的广告才能走进消费者的心中。试想，你的广告体现不出任何情感，不能从消费者的角度出发，那么如何能赢得消费者的信赖呢？”

    品牌企业争相打出“情感牌”

    当下，互联网、移动互联网地快速发展，让消费者获取信息的渠道增多，企业与消费者之间的距离不断拉近。

    “当企业‘赤裸裸’地呈现在消费者面前，任何一丝负面的消息，都有可能让消费者对品牌的信任度降低，甚至失去广大消费者。这也难怪越来越多的企业打出‘感情牌’，广告设计更强调要温暖人心，要能打动人，企业更加重视品牌对消费者的人文关怀，强化与消费者的互动沟通。”业内相关人士分析。

    去年冬天，阿里巴巴旅行品牌“去啊”的广告主打的就是感情牌：“终于赶上末班车了，来北京已经两年了，回家的时候太少了，这一刻想家了那就去啊”、“我也想下一站就是你家，我也想开门就能看见你，想什么，1元就去啊。”……阿里巴巴的广告很是“走心”，将消费者内心最渴望的情感，寥寥数语就表达出来了。

    无独有偶，谷歌的一次宣传动作，巧妙打出情感牌。故事很简单：小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司就回信同意了。正是这一小小的举动，触动了无数人的心。谷歌的故事竟在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上大量转载。谷歌虽未花费高额的广告费，但利用这个温情的小事件，达到了意想不到的传播效果，可谓“四两拨千斤”。

    “有情”营销赢得“无情”竞争

    据介绍，情感营销就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

    业内相关人士表示，在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种情感上的满足，一种心理上的认同。“这就需要企业在做广告时能从消费者的情感需求出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上产生共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。”业内相关人士指出。

    “广告的根本，是如何打动消费者的心。一个企业投放广告，最主要的目的就是坚守住消费者这块阵地，满足广大消费者的心意。倘若一个企业的广告丢了消费者的人心，那么再想打动消费者可谓难上加难。一则广告只有能走进消费者的心中，打动消费者，那么产品才会有得到广大消费者的拥护，企业也才能树立良好的品牌形象。”