近日，腾讯头版和微博被一群"斯巴达勇士"霸占了，起因是在北京朝阳国贸附近一家沙拉店做户外营销活动，雇佣几十名外籍男子赤裸上身、身着短裤和披风在街头进行宣传。此次宣传活动不仅扰乱了社会秩序，同时"斯巴达勇士"的较为暴露的装扮也不符合中国整体较为保守的文化习俗，最后的结果只能是被民警强行制止而终止活动。

    对此，专家表示，从此次事件结果发展始终来看，广告宣传要遵循社会公众秩序，同时也要"入乡随俗"。

广告应“入乡随俗”

    红牛"折翅"美国，付出1300万天价赔偿

   国家不同、地域不同造就了不同的社会制度、文化习俗、思维方式及理解角度，有的广告语在中国能够脍炙人口，而在美国就需要付出巨额赔偿。

    "红牛给你翅膀"这句广告语让不少消费者对功能性饮料红牛的广告印象深刻，不过也因为这句比喻式的广告语让红牛在美国惹了官司。消费者认为在喝了该款饮料之后，并没有提高体能和反应能力等效果，所以将其起诉。最终红牛公司同意向消费者支付1300万美元赔偿金，用以补偿"不实"广告对消费者带来的伤害。

   广告要因地域文化差异而进行变更

   从红牛付出"天价"赔偿可以看出，广告文案制作要考虑文化差异及思维方式。"红牛给你翅膀"在中国消费者的眼中是一句充满想象的广告语，富含创意，但是到美国消费者眼中就变成了夸大宣传的虚假广告。

   由此看出，一种广告文案不可能适应全球消费者，要具体问题具体分析，因地制宜。百事可乐在这方面颇有经验，今年百事在全球重新启动"百事挑战"，号召消费者挑战自己，在全球市场将有亚瑟小子、J罗、博尔特等明星在自己的领域各自为战，而在中国市场，百事将更有针对性地邀请几个不同领域的牛人发起挑战。

   此外，最大的变化就是在中国市场的传播中，百事并没有直接引用全球市场"百事挑战"的说法，而是借用谐音用"百事挑（tiāo）赞"。因东西文化的差异，在外国"挑战"是一个中性词汇，但中国人认为"挑战"带有一攻击性，因此"挑赞"--挑选你所赞，更适用于品牌传播。从目前市场上"挑赞"引起的狂潮来说，百事本次的广告营销非常成功。

   随着全球经济一体化大潮的推进，中国企业"走出去"，海外企业"走进来"，广告宣传不能"一刀切"，而是要"入乡随俗"，针对不同的目标群体有不同的推广手法。否则很难打开市场，甚至会受到严重惩罚，就像红牛公司一样。