4月11日，北京鸟巢附近大屯路隧道内，绿色兰博基尼和红色法拉利两辆超级跑车与隧道壁、护栏碰撞。距离撞车事故过去已经十余天，然而这件事引发的舆论效应并未消失，除了各种不断跟进的新闻报道，还有各种揣测，最先中枪的就是《速度与激情7》，关于“速度与激情”的话题指数一路走高。

　　车祸发生在当天晚上10点，两个小时之后，《速度与激情7》将华丽丽上映，而且首日票房便超过了变形金，这些票房大数据必然又会刺激到影院行业以及相关产业链。抢在电影上映前发生车祸这是偶然？还是有意？我们不得而知。不过，种种迹象表明这场车祸似乎是蓄意而为的。车祸现场，法拉利基本保持原状，兰博基尼粉身碎骨，如此惨剧，却没有人伤亡，只是一人受轻伤，而当救护车来急救的时候，其中的某个当事人一边抽血一边有说有笑，整场事故没有提到“酒驾”、“违规驾驶”、“超速”等负面字眼，最让人吃惊的是现场的黑色高跟鞋，是被遗落了么？

　　车祸现场的一切，以及随后法拉利和兰博基尼在百度指数一路飙升，都让我们感受到这是一场有计划的飙车行为，抢在电影上映前两个小时制造如此激烈的车祸现场，重点是没有人员死亡，可见大家是有做好防护准备的，黑色高跟鞋更是营造出现实版的电影情节，企业这样做事件营销也是够拼的。不过，据推测这不一定是品牌的行为，原因很简单，品牌这么做容易带来负面影响，更何况是有竞争存在的两辆跑车，法拉利也不会这么嚣张拉着兰博基尼一起秀“肉搏”。所以，不管是机构策划，还是个人秀，无疑都为《速度与激情7》的上映赚足人气，是一次可圈可点的整合营销案例，企业巧妙地打通“线上线下”资源。

　　当然，速度与激情的话题指数的走高，最激动的莫过于那些品牌企业，各路企业都要借势炒作一把。有了线下车祸事件营销，加上线上话题热度，影院排片的排山倒海，《速度与激情7》又是一个现象级的传播热点，企业岂会放过这样的好机会。作为片方电商合作伙伴，国美在线到处推电影、送苹果，而且这个周末国美即将迎来4周年店庆，这无异于锦上添花。同样，作为影片赞助商，TCL还是很土豪的，整个海报风格属于冷灰色调，给人一种高冷的感觉，这也符合手机的科技特色。

　　对于热门事件，总少不了杜蕾斯的身影，而且每次杜蕾斯的营销都是成功的。这次uber携手杜蕾斯走性感路线，“专车接送+观影+送套”，又是一次与“炮”有关的绯闻。广汽丰田汉兰达则主打“七”座，很是接地气，想必能俘获?丝的心；腾讯地图直接用影片镜头做素材，组织了一段以产品为导向的对话，其实，在这一方面，很多大品牌对于取用影片素材还是很谨慎的；当当网则是缅怀paul，走的是文艺气质，很是吸引人，让人会不自觉想到其官网上买两本书看看。聚美优品更有针对高校理财的产品“优分期”将豪车开到清华北大做宣传，陈欧之后对车祸现场发表调侃。

杜蕾斯

　　此外，匹克运动、雪碧、依云水、RIO鸡尾酒、麦当劳、惠普打印机、酷派手机、可口可乐、联想、大神手机等及时推出相关广告，凑了一把热闹。借势营销是让品牌“拟人化”的很好手段，借势营销是充满了各种情感和态度，让品牌有健全的人格，不同的借势话题，呈现出不同的品牌个性，所以企业玩借势营销要多变，因为消费者也是多变的。毕竟人们都是喜新厌旧的，品牌们也不要端着或者一成不变。