不管我们的角色是受众还是媒体运营者，我们都被一个无形的媒介大环境所笼罩着，它改变了我们与信息的交流方式，甚至改变了我们的生活态度与方式，而这个大环境指的就是“移动互联”。近几年来，移动互联表现出排山倒海般的气势和占领式的霸气，对于整个传统媒体行业来说，迎面而来的是巨大的冲击。属于传统媒体范畴的户外，正不可避免地被移动互联所影响。在具有互联网思维的户外开拓者们看来，与其说移动互联是冲击，到不如说是下一个发展机遇。
    在这个背景下催生的O2O（Online to Offline）是一种新商业革命模式, 其核心是O2O闭环过程，从线上到线下，还是从线下到线上，这是一个可循环的环路，双向都可有不同的尝试和机会。一些户外领先者正从O2O模式中寻找未来户外的发展契机，他们坚信数字化已是并仍将是户外的一个有力发展方向，如何拓展线上、线下业务或甚至打通整个O2O生态链都成为户外经营者们所需攻克的难题。
    户外已成为了O2O的一个优良接入口，这点不难理解。但户外经营者不再满足于只是做一个“接入口”的角色，一些领先者们试图在O2O整条生态链上大展拳脚，不管是分众开拓户外销售功能升级，还是一号店、德高提供与受众互动的线下体验，以及大贺的跨界整合转型。“户外接口论”已渐渐被“粉丝触发论”所替代，户外在线下带来的是粉丝模式的回归，粉丝参与与社群模式带来的影响是不容忽视的。在我看来，O2O的精髓是把握受众碎片化渠道和提供个性化营销内容，强调的是“互动与精准”。但是，如今大多数的经营者还停留在品牌宣传推广的户外功能层面上，要让他们完全接纳互联网思维，并将它的基因植入到户外媒体仍然需要点时间。

    虽说数字化不是什么新概念，但还是令不少经营者雾里看花。此次的议题为“户外在O2O模式中的演变”，即是探求户外数字化发展的一个尝试性切入口。有了数字化设备与技术的支持，并配合数字化的内容呈现，实现多屏互动，并善于利用其中衍生的数据合集来提供价值回馈，从而更精准地服务广告主与受众。一切的一切且听户外行业精英与专家们为您娓娓道来O2O与户外的那些事儿。