近日，《2014年中美移动互联网调查报告》在北京发布。《2014年中美移动互联网调查报告》是国家广告研究院互动营销实验室与美国互动广告局（IAB），针对中美两国移动互联网用户行为联合开展的调查成果。

调查报告显示，中美两国用户在智能终端上的广告互动频率较高，且中国用户对广告的回应更为积极，大约56%的中国用户会对广告中涉及的产品和服务产生兴趣。最可能得到智能终端用户回应的广告内容为：
　　（1）与用户要购买物品相关的广告。
　　（2）与要购买物品相关的优惠券。
　　（3）搞笑的广告。
　　（4）与用户最喜爱品牌相关的广告。
　　（5）与用户在线上访问过网站或使用过的应用相关的广告。
　　（6）与最近线上购物相关的广告。
　　（7）与用户所在场所相关的广告。
　　（8）与最近收听、收看的广播/电视相关的广告。（占比>=20%）
　   因此，在今后的广告宣传推广中，广告应根据受众群体因地制宜，互动性要强，要加强与社交媒体合作，注重内容与形式的创新，满足用户分享的需求。
　　国家广告研究院院长丁俊杰教授指出,移动终端更容易获取用户的信息,媒体和广告经营者更要具有保护用户隐私的自觉性。在此方面,国家亟待出台相应的法律法规和行业标准。他透露,国家广告研究院互动营销实验室对于移动广告用户隐私标准的研究已基本完成,将于明年一季度开始行业测试。