近日，一款名为“we 动”的互动产品搅动了整个电影银幕广告市场。这是《华夏时报》与英国互动营销公司 YUMMI 达成战略合作伙伴关系后，共同开发中国市场的第一个大动作。互动广告，被电影广告界称为是“精准中的精准营销”，不仅大幅提升了广告主的品牌价值，更贴合了电影媒介娱乐、享受的特质。“we 动”的出现，宣告了电影银幕广告的 3.0 时代正在到来。

 10 月 28 日下午，北京万达影城里，在由《华夏时报》与英国 YUMMI 传媒集团共同主办的“全球最新院线互动广告技术 “we 动” App 产品推介会”上，蒙牛的首只院线互动型（问答类）广告内容一亮相，令现场近 300 家广告主和业内人士都会心一笑。

这个新奇的玩意儿就是利用全球最新院线互动广告技术 “we 动”实现的，在不需要使用 WIFI 或移动网络的情况下，通过设定好的音频水印技术，就可将品牌广告的娱乐性和观影者的互动性融为一体。

此次《华夏时报》与 YUMMI 公司的合作正是围绕这样一个新产品，即 YUMMI 旗下一款专为观影者设计的移动应用终端“we 动”。“we 动”将为万达院线以及《华夏时报》覆盖的其他银幕范围提供独有的互动广告，为实现形式丰富的互动营销广告内容提供平台。

“目前中国电影广告市场还处于发展的初级阶段。在欧美，电影广告已实现互动，在此基础上，不仅广告客户可以更好地挖掘和洞察自己的品牌价值，客户的价值理念也能更有效地传递给观众。”《华夏时报》电影广告运营中心总经理朱伟东告诉记者，《华夏时报》之所以选择与 YUMMI 合作，主要基于三个方面的原因。首先，目前国内贴片广告、映前广告基本都是单向传递式，尚处于 2.0时代，《华夏时报》希望能把这个行业推到 3.0 时代。“3.0 时代的特点是观影人群对于电影广告是主动呼应的，他们愿意提前入场去接触广告信息，并且能够产生深刻、丰富的体验。客户的广告价值在互动的过程中得到极大的提升。”