11 月 6 日下午，南京蚂蚁搬家的一辆厢式搬家车开进雨花台区板桥金地自在城小区内。与平时的黄颜色车身不同，这辆厢式货车车身上贴着黑白广告布，条幅上面写着“反‘双 11’抵制‘垃圾’消费”等字样。

一位工作人员说，这是一位老板在他们总公司投放的广告，主要是呼吁大家“双 11”期间理性消费。蚂蚁搬家总公司市场部总监毛先生说，做广告的人是一家实体店的老板，对方不愿意透露个人信息。这位老板在他们公司租了 100 辆车，让他们在“双11”临近的几天内，在全国 16 个大中城市进行宣传。

另类举动——车身上打广告，呼吁大家“双 11”理性消费

厢式搬家车车身上的广告并不复杂，广告标语是黑白的，一共有三行。广告标语的大概意思是说，呼吁大家在“双 11”期间理性消费。标语的下面还有一处空白的地方。南京蚂蚁搬家的一位工作人员说，这是让赞同的市民签字的。由于广告是黑白的，看起来很扎眼。一些市民了解了大概的意思之后，就拿起笔往广告布上签了字。不过也有人认为，这样的方式有些极端。

神秘老板——租上百辆厢式货车，在国内 16 个城市宣传

南京蚂蚁搬家负责人晋树江说， 11 月 4 日下午，他们突然接到成都总部那边的文件。文件上说，总部接了一单广告，要求他们从 6 日开始，将总部传过来的广告贴到公司的厢式货车车身上。看到文件的具体内容时，该公司员工都感到很吃惊，因为抵制‘双 11’的广告他们还是第一次做。他们打算用七八辆货车来做这个广告。  

除此之外，该公司还透露，除了南京之外，投广告的客户要求其总公司在上海、深圳等一些大中城市的公司网点也进行这样的宣传，据说对方租了 100 辆车，总共在 16 座城市宣传。 

据称，每辆车的价格是按照 1000 元一天的价格租给对方的。“这几天下来的话，六七十万总要有的。”

那么，这一切到底是谁在幕后操作呢？

蚂蚁搬家否认自我炒作，称对方做实体生意

有人质疑，这是蚂蚁搬家的自我炒作。对此南京蚂蚁搬家一位工作人员予以否认。

蚂蚁搬家总公司市场部总监毛先生在接受采访时表示，这笔业务是他谈下来的，“我们在网上做的广告，估计是他们看到我们的广告找来的。”毛先生说，起初对方找到他，对他说要做这样一个广告时，他也感到很惊奇。后来，对方告诉他，自己是做实体生意的，“双 11”对他的生意影响很大。除此之外，毛先生说，对方告诉他，很多人在“双 11”期间会过度消费。“人们可能去年买的东西，到今年还没有使用。还有就是，有些商家会拿出积压的产品、快过期的商品或者次品来欺骗大家。”毛先生说，对方的意思是呼吁大家理性消费。