这一年，广告行业变化不断，稳步推进新型城镇化的要求迫使各大城市对户外广告加大了清洗和整顿，尤其是近日的广告法修正案，更是将广告整治推到了舆论的风口浪尖上，加上，互联网的迅速发展，社会化新媒体逐渐普及，更是给整个户外广告行业带来了严重的冲击，户外广告似乎进入了严冬期。 

　　不过，我们常说“冬天来了春天还会远吗”，更何况户外广告是真的进入冬天了么？也许事实并非如此。 

从政府整治的角度来看，加强整治并不意味着户外广告的形势就严峻了。实际上，政府的管理是一把双刃剑，是辩证的，有时候对企业是一种规范和梳理，甚至是一种矫治，但是，当企业广告设置非常规范的时候，这种管理力度就变成了一种保护。因此，户外广告从不规范到规范虽然经历了一个痛苦的过程，现在向着更加规范合理的方向发展，将来再整顿就不会影响到那些规范的户外广告了。 

　　同时，城市在不断地发展，地铁、轻轨、公交等交通设施越来越便捷，人们的生活水平和收入等也在不断地高，各行各业的发展无疑更要满足消费者的要求，也要借助媒体把企业的产品诉求传达给消费者。所以，企业需要借助媒体把他们的产品诉求传达给消费者，在这样的相互作用、共同成长的世界了，户外媒体作为一个重要的参与者，它的作用是无法被忽视的。更何况，当前户外媒体的发展与城市的发展水平与速度是不相当的。 

　　实际上，户外广告不只是一种广告。它是对城市资源的一种占有，而城市的资源是有限的，那么这种资源就会非常有价值，只不过现在没有把它的价值完全发挥出来。倘若，我们的城市水平要达到世界级的水准，还有多年的高速城市化的空间，户外广告以城市为载体，城市的发展不断壮大，户外广告可以运用的场地也会越来越多。另外一点，在城市中人们的大量时间是在户外的，户外必然会接触到户外广告，这是不可躲避的，是有一定强制性的。 

　　总之，我们要充分认识到城市与户外广告之间是相互促进的关系，做好城市的发展规划和设计，更加合理的设置户外广告，并建立第三方科学的评测体系，这样整个户外广告行业的价值将会不断提升，行业和市场的沟通会越来越平等，那时，户外广告的春天就会到来。

                                        孙淑萍摘自中国广告网