户外广告主要依附于城市建筑，是城市外观的装饰品，优秀的户外广告对城市空间具有美化功能，对城市外观形象起到靓化、净化、亮化作用。而且，户外广告本身也是城市的一种物质实体，是一种城市景观，是城市都市外观形象的组成部分。

互联网的高速发展创造了全新的网络信息时代，并且逐渐成为人们生活中的重要组成部分，高速发展的互联网是当今世界对各行业影响最深远的一次变革。随着越来越多线下产业步入移动线上发展，户外广告行业也开始布局移动互联网，挖掘更广阔的市场空间。

未来户外广告结合移动线上发展势在必行。由于户外媒体具有大画幅的冲击力，可以与环境形成一种暂时的城市景观，从而加强关注度，成为新闻，成为移动互联网进行二次转播的“新闻源”。

创造“新闻源”是移动互联网将线上生活延展到无处不在，随时随地;特别是在数字化，多媒体，网络化的需求日趋强烈的情况下，实现移动线上融合，户外广告的商业资源也会被细分到更多的领域和空间，展开新的营销格局。

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，户外广告行业的商业模式创新可以分为多个面，包括价值庄张、渠道通路、客户关系、核心资源、盈利模式等。

                                  王景超摘自前瞻网