户外广告作为广告宣传形式的一种，实际上也是经济活动的一个组成部分，它在一定程度上反映了一个城市经济发展的水平。目前，中国户外广告营业总额在400亿元左右，其中，我们不难发现，从市场增速和幅度看，二三线城市的户外广告有着不错的市场前景，纵观近年来国家为扩大内需而颁布的一系列优惠政策，都会为企业深挖二三线城市市场提供有力的条件和保障，使得企业更愿意在二三线市场营销发力。

强大的市场容量和增长需求

　　二三线城市的人口占中国总人口的60%，随着二三线市场消费者收入的逐步提高和稳步发展，二三线城市对于这整个企业在塑造品牌、扩大销售、巩固市场份额和占有率方面起到重大的影响作用。

城市发展对户外广告的新要求

　　城市是承载户外广告的母体，户外广告在城市的形成与壮大过程中一直发挥着积极的促进作用。城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。尤其是二三线城市应该把户外媒体作为城市家具和思想传承去开发。发挥为市民提供更多配套设施和公共信息传播的功能是未来户外媒体开发的方向。

科技进步为户外广告提供新的发展空间

　　户外媒体的数字化是户外广告业继往开来的发展要求，新科技不仅能迅速提升户外广告的新奇性和表现力，还创造了多种互动方式吸引受众的关注和参与，并使跨媒体、跨时空的整合成为可能。但并非所有的地方、所有的媒体都需要数字化，对于客户而言，合适和媒体才是最好的媒体，合适的技术才是最好的技术。

新媒体未必就是新技术

　　现在的户外新媒体主要是渠道类的小众媒体，来源于受众的接触点。自从楼宇显示频成功后大家已经完全接受了细分的概念，发展到现在甚至可以说到了泛滥成灾的地步，但是大部分小众媒体都未被消费者接受。
　　大众化的趋势这几年将会有明显的发展，尤其在半封闭的公共空间。在国家十二五计划中近三十座二三线城市将修建地铁、城际高铁等，可以想象大众化媒体仍然是未来二三线城市的主要户外媒体形式。

站在更高的角度去思考如何应对数字化时代

　　户外媒体数字化的发展事实上并不是为数字化去数字化，而是要从如何成为真正意义的基于受众行为轨迹的新传播方式的整合出发去考虑数字化的战略问题。特别对于二三线城市的新媒体发展更应和其城市经济发展水平相适应。

                                                                                  （摘自TOM户外）