作者简介：

张福龙，山东烟台人，山东智慧广告传媒有限公司董事长，烟台市广告协会会长，户外广告行业资深专家。山东省社会新阶层党外知识分子联谊会理事，烟台市企业文化学会会员,第三届中国公路广告大赛个人贡献奖得主。

改革开放之后，伴随着中国经济的蓬勃发展，户外广告从复苏期进入全面发展的时期。近年来，户外广告产业更是保持着高速增长的态势，已然成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。在户外广告内容越来越注重策划和创意的同时，户外广告的形式也开始不断创新，异型牌逐渐成为户外广告的新宠。随着互联网与传统产业的融合，户外广告的交易也开始进入网络时代。

山东智慧广告传媒有限公司（以下简称“智慧传媒”）是较早进入户外广告行业的，可以说基本上亲历了中国户外广告发展的重要阶段。谨以自己浸淫行业二十多年经验和体悟，来谈一谈中国户外广告的发展历程、趋势，以及智慧传媒所做的努力。

中国户外广告三十年

改革开放之后，中国户外广告发展迅速，大致可以分为萌生、奠基和发展三个阶段。

1979年至1992年是户外广告的萌生阶段。在此阶段，现代广告意识开始崛起，广告管理、广告制作、广告设计的经营开始步入正轨，策划和创意成为中国广告界关注的两大核心术语。然而，在中国广告业日益繁荣的同时，户外广告并没有获得突飞猛进的发展，只是以配属媒体的角色出现，为品牌的树立起着潜移默化的作用。

1992年，国家开始允许个体和私营广告经营户参与广告经营，由此，户外广告的发展进入奠基阶段。这一时期的户外广告出现了一些堪称亮点的事件，比如长江大桥推出众多大型立体广告，天安门广场首次出现商业广告，三九药业的广告牌走出国门亮相纽约曼哈顿广场，柯达公司的霓虹灯广告亮相北京长安街邮政枢纽大楼……这些都成为当时国内最大的户外广告案例。   

1999年之后，电视、报纸的广告资源在现有条件下已被充分开发，户外广告逐渐被重视，开始进入高速发展阶段。媒体伯乐、TOM、白马等公司上市并大规模收购户外媒体资源，户外广告业进入规模化发展的时期。此时，户外广告的形式更加多样，TOM烟草广告和橙汁广告等，是异形广告的先驱，广告画面也更具创意性和视觉冲击力。

智慧传媒创立于1996年，最初主要从事传单印刷和电视广告代理发布等业务，2003年初取得了高速烟台段的广告发布权，在胶东半岛有了一定的影响力，在行业中开始崭露头角。经过十多年的发展，智慧传媒的媒体数量迅速增长，陆续取得了荣乌、沈海、荣潍、威青、烟海五条高速公路在胶东半岛的广告发布权，广告位总数达600多个，面积约15万平方米，居山东省同行业首位，而且在广告设计、制作方面也日益成熟，先后为中国移动、五粮液、万达广场、玲珑轮胎等客户提供优质服务，是中国一级广告企业、中国十大新锐户外传媒、中国百强户外媒体供应商、中国广告协会理事单位。智慧传媒已经成为山东省最大、专业的户外传媒公司。智慧传媒的发展历程在某种程度上是中国户外广告行业发展的一个典型范例或者说缩影。

异型牌，未来户外广告的必然选择

随着社会经济的发展，户外广告已不仅仅是提升企业形象、传播商业信息的传播载体，而且与城市的美化、街道的链接相得益彰，已经成为城市景观的组成部分和展现城市形象的窗口。如今，户外广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现，各级政府也希望通过户外广告更好地树立城市形象、美化城市环境。

各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告，展现了城市的风格和建筑特色，同时也给人们以美的熏陶。为了更好地达到这种效果，户外广告除了要在材料和工艺上考虑耐温差、抗老化、防腐蚀、易清洁等因素外，在设计上也应综合考虑内容、色彩、比例、线条、造型等的合理性。比如，文字要简短，以10字以下为佳；字体尽量减少变化，并保证每个字的尺寸足以让人看清；内容要浅白清楚，直截了当地介绍产品的利益特点或企业核心要素；色彩要明快醒目，同时要结合户外广告牌所处的环境特征，本着适度对比、整体调和的原则，加强广告的视觉冲击力。

随着人们审美水平的提高和制作工艺的提升，异型广告牌日益受到青睐。其特异的造型可以很好地吸引受众的眼球，达到极好的传播效果，而且对于美化城市环境、提升城市形象具有重要意义。智慧传媒紧跟户外广告的发展潮流，引进了一批国内领先的户外广告牌专业生产设备，同时与清华大学视觉研究所合作，开展异型广告牌的研发、生产、销售活动，为推动户外广告行业的变革、城市景观的美化而努力。相信在不久的将来，随着造型各异的异型广告牌的广泛使用，我们的城市环境和交通环境都会有一个质的提升。当然，这些都离不开政府相关职能部门对户外广告牌的合理规划与监督管理。

易牌网，互联网+户外广告

随着户外广告行业的发展，户外广告的交易形式也发生转变，开始由传统的线下交易转移到线上，互联网+户外媒体成为行业发展趋势。

顺应这一趋势，智慧传媒充分发挥企业自身在户外广告行业的资源优势，于2013年注册成立了山东易牌网络科技有限公司，专门致力于户外广告网上交易平台——易牌网的搭建和运营。

通俗地讲，易牌网相当于是户外大牌的淘宝网，设立易牌商城、求购信息、供应信息、VIP供应商、行业动态和金街旺铺六大板块，拥有全国城市和高速公路一百万个户外大牌的数据，通过户外媒体的地图查询和在线交易，不仅创新了户外媒体交易形式，将交易由线下转移到线上，节省了交易时间和交易成本，而且通过实景图片和地图定位功能，为媒体供应商和采购商提供了精准、直观的服务。不久，易牌网APP也将投入使用，届时，通过手机就可以实时搜索和查看户外大牌的相关信息。

易牌网的出现，不仅可以有效地降低媒体空置率，减少媒体交易成本，而且实现了户外媒体与互联网的融合，变革了户外广告的交易方式，为户外广告的发展注入了新的活力。

户外广告作为一种重要的信息传播媒介，已经成为诸多企业的共识。随着社会、经济、文化的繁荣发展以及人们生态意识、审美能力的增强，加之互联网时代的到来，户外广告行业必将出现更多新的变化，或是内容，或是设计，或是形式，或是材料，或是交易……这一切都与创意息息相关。

“智者借力而行，慧者借力而动”，作为一家专业的户外传媒机构，智慧传媒的“力”就是客户发展的助推力。我们致力于打造国际化、品牌化、专业化的户外广告运营团队，顺应潮流、引领潮流，为实现经济、社会、文化等效益的多赢局面而不懈努力。